imagotipo

Consumo se politiza en EU con boicots o apoyos a marcas

  • AP
  • en Finanzas

  • Stormy Patterson, un consumidor estadunidense, destacó que es más importante cómo se comporta una compañía hacia sus clientes o empleados, en especial si tiene un impacto en sus derechos.

ALLENTOWN, EU. (AP).- Stormy Patterson distingue entre opinión y acción cuando analiza cada nuevo llamado a boicotear a una compañía o apoyar a cierta marca.

Es “absurdo” castigar a Under Armour por los elogios que profirió su director general al presidente Donald Trump, agregó.

Mucho más importante es cómo se comporta una compañía hacia sus clientes o empleados, en especial si tiene un impacto en sus derechos.

“Ya no soy clienta de Hobby Lobby. Ni me acerco. Yo solía ir ahí una vez por semana”, dijo Patterson, quien se opone a la negativa de esa cadena de tiendas a pagar algún tipo de control natal para sus empleados.

Desde mucho antes que Trump arremetiera contra Nordstrom porque dejó de vender la ropa y línea de accesorios de su hija -lo que causó que partidarios del presidente convocaran un boicot contra esa tienda departamental- los consumidores políticamente activos han aprovechado su poder adquisitivo de manera estratégica.

Los compradores tienen la prerrogativa de castigar a marcas con las que están en desacuerdo y recompensar aquéllas con las que coinciden en sus puntos de vista.

En la era polarizada de Trump, el simple acto de comprar un refresco o unos zapatos jamás había sido tan politizado. Las redes sociales han facilitado como nunca antes a los activistas y consumidores atacar o defender tiendas y marcas que asumen una postura, o a las que consideran afines a un político en particular.

Como resultado, “cada bolsa de compras constituye una posible declaración política”, señaló Allen Adamson, fundador de la firma consultora Brand Simple. “Es como portar un cartel en una manifestación”.

Patterson, quien hoy cumple 34 años, señaló que sus puntos de vista políticos han influido “absolutamente” sus decisiones de compras.

“Creo que todo mundo tiene medidas extremas diferentes, o lo que cree que vale la pena defender”, señaló Patterson, mientras realizaba compras con su esposo y su hija de 16 meses en un centro comercial de Allentown.

El consumo convertido en arma puede ser un campo minado para tiendas minoristas y marcas, muchas de las cuales de antemano afrontan dificultades porque los centros comerciales han perdido terreno frente a las compras por internet.

Algunas compañías se involucran deliberadamente en la controversia política al apostar que sus clientes las apoyarán por sus puntos de vista. Otras maniobran con cuidado en un intento para evitar una reacción adversa.

Debido a la omnipresencia de la publicidad, los estadunidenses están acostumbrados a ver mensajes relacionados con marcas en todo momento, pero no provenientes de los políticos.

La mayoría de los estadounidenses preferiría que las marcas fueran apolíticas, de acuerdo con Wendy Liebmann, directora general de la firma consultora de comercialización WSL Strategic Retail.

Liebmann dijo creer que las compañías deberían enfocarse en ofrecer un mensaje más amplio en vez de discrepar sobre un tema político específico.

Tamaulipas rebasa meta en programa de trabajadores agrícolas en Canadá

Tamaulipas rebasa meta en programa de trabajadores agrícolas en Canadá

Concentrados en granjas agrícolas de verdura, legumbres y frutas

Agencia NTMX

local

Mitos y realidades de un eclipse

Mitos y realidades de un eclipse

Inspiración de bellas poesías, supersticiones y profecías destructivas

A una semana de “Franklin” continúa el monitoreo

A una semana de “Franklin” continúa el monitoreo

Para evitar que palizada que arrastre el río Pánuco pueda afectar las operaciones del recinto

Cables en Av. Ejército Mexicano son un peligro latente

Cables en Av. Ejército Mexicano son un peligro latente

Frente a conocido centro comercial

Alcalde se reúne con la comunidad de veterinarios

Alcalde se reúne con la comunidad de veterinarios

En el marco del Día del Veterinario

Motociclista atropella a mujer en la colonia Nuevo Progreso

Motociclista atropella a mujer en la colonia Nuevo Progreso

Fue auxiliada por testigos que dieron aviso a la Cruz Roja de Tampico

destacados

EU asegura estar listo para responder a cualquier ataque de Corea del Norte

EU asegura estar listo para responder a cualquier ataque de Corea del Norte

Intentan presionar a Pyongyang para que detenga su programa nuclear

Emilio Lozoya se reserva su derecho a declarar en PGR por caso Odebrecht

Emilio Lozoya se reserva su derecho a declarar en PGR por caso Odebrecht

Por tres horas, el ex director de Pemex escuchó acusaciones

Rescatan a 43 migrantes centromericanos hacinados en camión en Poza Rica

Rescatan a 43 migrantes centromericanos hacinados en camión en Poza Rica

Dos personas fueron detenidas

Civiles armados atacan restaurante; un muerto y dos lesionados

Civiles armados atacan restaurante; un muerto y dos lesionados

También resultaron otras dos personas heridas de gravedad

Borge presenta recurso en Panamá para pedir su liberación

Borge presenta recurso en Panamá para pedir su liberación

La defensa alega que el ex gobernador fue detenido ilegalmente